Buku ini hadir dari perhatian terhadap perubahan perilaku konsumen yang semakin mempertimbangkan aspek lingkungan, sekaligus pentingnya menjaga keberadaan produk budaya sebagai bagian dari identitas dan kekayaan masyarakat Bali. Tenun Gringsing bukan sekadar produk tekstil tradisional. Di dalamnya terdapat pengetahuan, keterampilan, nilai budaya, filosofi, serta identitas masyarakat yang diwariskan dari generasi ke generasi. Dalam perkembangan masyarakat modern, keberlangsungan produk budaya tidak hanya bergantung pada kemampuan untuk mempertahankan tradisi, tetapi juga pada bagaimana produk tersebut dapat dipahami, dihargai, dan dipilih oleh konsumen. Pada titik inilah konsep green purchase intention menjadi menarik untuk dikaji, terutama dalam kaitannya dengan budaya dan konsumsi berkelanjutan.