Buku ini hadir sebagai jawaban atas kebutuhan literatur yang membahas perubahan perilaku konsumen di tengah perkembangan teknologi digital yang begitu pesat, sekaligus pentingnya pemahaman mengenai fenomena Fear of Missing Out (FOMO) dalam konteks pemasaran modern. Dalam beberapa tahun terakhir, media sosial telah menjadi ruang aktivitas utama konsumen. Informasi yang cepat, arus tren yang terus berubah, serta tekanan sosial dari lingkaran digital memengaruhi cara konsumen mengambil keputusan. FOMO muncul sebagai fenomena psikologis yang bukan hanya memengaruhi perilaku generasi muda, tetapi juga konsumen pada berbagai segmen. Di sisi lain, semakin banyak UMKM lokal yang bergerak di bidang produk hijau, menawarkan solusi ramah lingkungan yang sejalan dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu keberlanjutan.